1. 产品特性需要
某些产品，如涂料、彩色画笔和油漆等，通过色彩来展示其特性。在这种情况下，商标可以申请为彩色商标。彩色商标可以帮助消费者迅速了解产品的特点和用途，加深对商标的整体印象，并迅速形成品牌效应。
2. 品牌logo已有知名度
有些企业的标志或吉祥物虽然未能及时申请商标，但经过长期的营销和推广，已经在公众心中留下了深刻的印象。对于这类商标，建议申请彩色商标，例如麦当劳叔叔和多啦A梦等。这些标志在使用中无需更改颜色，以免破坏原先留下的印象，因此在申请时可以选择彩色商标。
3. 商标设计过于简单
并非所有设计师都喜欢设计复杂的商标。有些商标在结构、线条等方面都设计得非常简单。虽然在企业看来这样的商标更简约，但在商标局看来，这些商标可能“缺乏显著性”，从而被驳回的几率较高。然而，在加上颜色标识后，商标的显著性更明显，也更容易通过审批。
需要注意的是，如果商标持有人计划在未来更改商标颜色，最好申请黑白商标。因为黑白商标在使用上更加灵活，可以随时改变颜色。而彩色商标在使用过程中不能更改颜色，否则将属于违法行为。
