在刚刚过去的一年，跨界品牌联名频频亮相，吸引众人目光，不仅麦当劳、肯德基、喜茶等品牌多次“出手”，就连LV、FENDI、茅台等高端产品也纷纷与快消品牌联名。新联名产品出现后一度成为爆品，为联名双方带来高关注度，也让不少消费者争相掏腰包。那么，品牌联名带来巨大红利的同时，可能存在哪些法律风险？如果消费者权益被侵害，又该如何维权呢？
1. 使用失范侵犯知识产权
近年来，联名潮愈演愈烈，甚至“万物皆可联名”。品牌联名，是指两个或多个品牌之间的合作，通过共同推出新的产品或服务，借助双方的影响力，实现品牌价值的提升和市场的扩张，达到共赢的目的。品牌联名产品因其独特的设计和品牌价值备受消费者青睐。
品牌联名本质上是知识产权许可的法律关系，即一方将自己拥有的知识产权许可给另一方，或双方互相许可对方使用自己的知识产权进行创作、制作及销售的行为，其核心是知识产权的授权。根据民法典第一百二十三条规定，民事主体依法享有知识产权，知识产权是权利人依法就下列客体享有的专有的权利：作品；发明、实用新型、外观设计；商标；地理标志；商业秘密等。
通常来说，进行联名授权的知识产权包括商标权、著作权、专利权等。整体性品牌联名需要交叉许可，即成分、原料、零部件式的品牌联名均需单方授权许可等；许可关系的建立需要有确切的权属基础或完整的权属链条，一旦某一环节存在授权缺失，被授权方的使用行为即存在侵权风险。同时，联名双方须在严格许可范围内规范使用商标，不得超出授权许可的范围。
“现实生活中，经常出现由于不具备使用许可权或超出授权范围使用等不规范行为，导致联名知识产权侵权纠纷。”北京市朝阳区人民法院法官介绍。例如，在上海某文化公司与佛山某餐饮公司发生的著作权权属、侵权纠纷案中，两家公司使用几米漫画进行联名合作，但餐饮公司在其微信公众号、官网等使用了几米漫画形式重新创作，被文化公司诉至法院。法院认为，餐饮公司的行为未经文化公司授权或许可，侵害了对方享有的复制权、信息网络传播权及改编权。
品牌联名中最为常见的法律风险就是商标侵权。我国商标法第四十八条规定，商标的使用是指将商标用于商品、商品包装或者容器以及商品交易文书上，或者将商标用于广告宣传、展览以及其他商业活动中，用于识别商品来源的行为。第五十六条规定，注册商标的专用权，以核准注册的商标和核定使用的商品为限。第五十七条规定，有下列行为之一的，均属侵犯注册商标专用权：未经商标注册人的许可，在同一种商品上使用与其注册商标相同的商标的；未经商标注册人的许可，在同一种商品上使用与其注册商标近似的商标，或者在类似商品上使用与其注册商标相同或者近似的商标，容易导致混淆的；销售侵犯注册商标专用权的商品的；伪造、擅自制造他人注册商标标识或者销售伪造、擅自制造的注册商标标识的；未经商标注册人同意，更换其注册商标并将该更换商标的商品又投入市场的；故意为侵犯他人商标专用权行为提供便利条件，帮助他人实施侵犯商标专用权行为的；给他人的注册商标专用权造成其他损害的。
由上可知，品牌联名双方在使用注册商标时要特别注意，不要超出核准的使用范围使用注册商标。如果要在自己的产品上使用他人的商标标识，需要获得商标权利人的许可，否则不得使用他人的注册商标。
